Branchevervaging bedreiging voor fitnessbranche?
Bodylife nummer 3 2022
Levert de media-aandacht voor gezondheid eigenlijk wel voordeel voor de fitnessbranche? Nee, ik zie daar in praktijk bij onze klanten, fitnessclubs, PT studio's, Crossfit boxen enz. niets van terug. Maar wél meer concurrentie. Dit is een overzicht van branchevreemde bedrijven en organisaties die concurreren met sportscholen, fitnesscentra, boutique clubs, personal training studio's en meer. Maar die tegelijk ook juist kansen leveren voor slimme ondernemers
Wel gezondheid, geen leden
De media verspreidt veel content over gezondheid. Dat de maatschappij wakker is geworden en nu écht kiest voor gezondheid. Maar in praktijk blijkt dat consumenten ondanks die media-berichten helemaal niet méér voor gezondheid kiezen dan voorheen. Die groei is er dus feitelijk niet.
Nieuwe concurrentie
A) Digitale concurrentie
Concurrentie in je telefoon! Zoals we al eerder in 2021 al uitgebreid beschreven in Body Life Magazine
B) Branchevreemde concurrentie
Opeens zijn o.a. Albert Heijn, je eigen gemeente en Decathlon je concurrenten!
Ze komen stilletjes het leven van jouw leden binnen
Deze branchevreemde concurrenten zijn stilletjes het leven van je (potentiële) leden binnengedrongen. En ze nemen je leden over. Of ze zorgen dat ze niet bij je starten.
Dit zijn je branchevreemde concurrenten
Check hier hoeveel branchevreemde concurrenten wij tot nu toe ontdekt hebben.
Albert Heijn Fitness
Naast sportvoeding nu ook fitnessapparatuur voor thuis
Apple Fitness
Fitness Plus voor nog geen € 5,50 per maand thuis sporten en zelfs speciale programma's voor starters, ouderen en zwangeren
ASR Verzekeringen Vitality
Trainen met o.a. Olympisch shorttrack kampioene Suzanne Schulting
Consumentenbond Fitness
Tips over sporten en afvallen en community over gezond leven
Decathlon Home Fitness
Met de Lockdown Challenge en Home Workouts aan het sporten
Facebook Fitness
Lanceert in 2022 een Smartwatch voor o.a. Fitness en combineert nu met o.a. Virtual Reality fitness apps
Google Fitness
GOOGLE is naast zoekmachine ook je concurrent: de fitnesscoach via Google Fit
Heineken Fitness
Bij aankoop van hun Heineken 0.0 bier 4 weken gratis sporten via OneFit
Jumbo Fitness
Workout challenges met video uitleg
KNBV Fitness
KicksFit combineert voetbal én fitness en maakt fit worden speelser en aantrekkelijk voor de miljoenen voetballiefhebbers in Nederland
McDonald's Fitness
Zoals gezien in China
Netflix Fitness
Per 1-1-2021 cursus meditatie via Headspace app, wanneer volgen fitness workouts?
Openbaar Park Fitness
In steeds meer parken doen mensen aan outdoor fitness
Ken jij meer digitale en/of branchevreemde fitness-concurrenten?
Stuur me aub een bericht via onze website, dan neem ik je tips op in de lijst.?
Is dit het einde van de fitnessbranche?
Nee! Maar naar mijn mening is weer een extra stap in de richting van hybride fitnessclubs en gyms (een combinatie van indoor, outdoor, home, online). Maar dan wel professioneel, niet alleen een livestream video lesje op Facebook. Pas je je niet aan? Dan voorspel ik dat je links en rechts langzaamaan steeds wat meer leden verliest aan degenen die dat wel doen. De consument wil immers bediend worden.
Concurrent én partner?
Opvallend is dat een bedrijf als Decathlon naast concurrent ook je supporter is met deze deal met Champ. Je krijgt leden terug, in je club, maar die leden zijn niet van jou. Je bent ze dus alsnog kwijt. En de andere partij ontvangt een flink deel van je lidmaastchapsgeld.
Hoe kan ik van deze blurring profiteren?
Zie het niet als concurrentie, maar juist als katalysator voor vernieuwing van je bedrijfsconcept. Bepaal welke richting van vernieuwing jou het meest aanspreekt of waar je de meeste kansen in ziet. En start een actieplan om dat toe te voegen aan je huidige bedrijf.
Arnout Leezenberg
De auteur is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat sinds 2004 ondernemers en managers in de fitnessbranche helpt naar een florerend bedrijf. www.hiddenprofitsmarketing.com